Wenn man Verlagen glauben schenkt, werden sie aktiv von Google ausgebeutet. Google zahlt nur Pennies an die Verlage und wegen des kostenlosen Angebots im Internet will keiner mehr für Informationen bezahlen.
In den USA ging eine Zeitung einen anderen Weg … mit einem beeindruckenden Ergebnis. Die Dolans, die auch eine Kabelfernseh-Firma haben, kauften die Long Island Zeitung Newsday für 650 Mio. Dollar.
Und dann machten Sie das Abo kostenpflichtig, um wieder was in die Kasse zu kriegen. Dieses Experiment wurde von anderen Verlage und der Branche generell genau beobachtet, weil sich daraus vielleicht Rückschlüsse auch für die New York Times und andere unglückliche Verlage ziehen liessen.
Nach drei Monaten gab es nun ein Pressekonferenz. Ein Reporter fragte, wieviel Abonnenten sich in diesen drei Monaten gefunden hätten. Der Chef selbst wusste es nicht und fragte seinen Assi und der antwortete: “35″.
Der Reporter fragte sicherheitshalber nochmal nach: “Ich glaube, Sie satgen 35. Ist das korrekt?” Der Chef nickte.
Die Dolans haben 4 Mio. Dollar in die Überarbeitung der Webseite gesteckt und haben mit den 35 Abos auf Jahr gerechnet 9.000 Dollar eingenommen. Fairerweise muss man aber noch dazu sagen, dass die Kabelkunden der Dolans das Abo geschenkt bekommen und 75% der Long Islander den Kabelanschluß der Dolans haben … aber irgendwer hat wohl trotzdem entschieden 650 Mio. zu investieren.
Die Pageviews sind von Oktober 2009 von 2,2 Mio. auf 1,5 Mio. im Dezember gefallen. Die Werbeeinnahmen werden also auch fallen.
Sollte das den Verlagen generell ein Fingerzeig sein? Sieht wohl so aus, als ob niemand mehr für Standard News Geld zahlen wird. Vielleicht führt dieses Experiment ja dazu, dass die Verlage endlich anfangen eigene Wege zu gehen und mit individuellem Content Geld zu generieren. Wäre auf alle Fälle spannender, als x-mal am Tag denselben Kram zu lesen.
Quelle: http://www.observer.com/2010/media/after-three-months-only-35-subscriptions-newsdays-web-site
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