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So – nach den Basics kommen wir jetzt so langsam zu interessanteren Sachen.

Sie haben wahrscheinlich eine Struktur für ihre Webseite im Kopf. Schön, aber gleich vergessen. Wir wollen nicht gegen Windmühlen kämpfen, sondern mit dem Strom schwimmen und zwar ziemlich oben auf.


Welche Keywords für unser Gebiet die Richtigen sind, haben die Suchenden längst entschieden. Wir werden das herausfinden und dann wird sich danach auch die Seitenstruktur der Webseite richten.

Erster Schritt: Google Konto aufmachen.

Dann zum Keyword Tool (Werbechancen -> Keyword Tool) und ihr Hauptsuchbegriff eingeben.

Die Auflistung erfolgt nach Wettbewerb. Die am härtesten umkämpften Begriffe sind also ganz oben. Schauen sie sich das an und notieren sich einige (Digitalkamera Testbericht rangiert z. B. weit oben). So bekommen Sie einen Eindruck auf welche Begriffe viel optimiert wurde … wahrscheinlich, weil es sich lohnt.

Dann klicken Sie auf Wettbewerb und erhalten oben nun die Ergebnisse mit dem niedrigsten, bzw. gar keinem Wettbewerb. Da steht mit 170 lokalen Suchanfragen z.B. “Digitalkamera Schnappschuss”.

170 Anfragen im Monat sind nicht viel, aber dafür werden sie dort ratzfatz Nummer 1. “Digitalkamera bis 200 Euro” wäre der Nächste auf der Liste.)

Der Gesamterfolg ihrer Webseite ist in der Praxis eine Mischung aus Hauptkeywords und dem sogenannten Longtail. Longtail sind Keywords mit weniger Anfragen aber im Normalfall mehr als nur einem Suchwort.

Untersuchungen haben ergeben, dass User, die nur Digitalkamera eingeben hauptsächlich auf Informationen aus sind, wohingen die Suche “Digitalkamera IXUS xx kaufen” von Personen benutzt wird, die sich informiert haben und kaufen wollen.

Die zweite Gruppe ist also viel geneigter Umsatz zu machen, dafür sind es weniger.

Um eine vernünftige Webseite zu haben, sollten Sie davon ausgehen, dass Sie den User gezielt und fundiert informieren wollen und ihm auch die Möglichkeit geben zu kaufen. Findet der User also irgendeine Anleitung zum Thema “Digitalkamera – Vorder- und Hintergrund im Bild, die schönsten Schnappschüsse”, haben Sie das konkurrenzlose Keyword, Sie informieren den User und bilden Vertrauen. Mit diesem Vetrauen ein Verweis auf ihre “Digitalkamera-Garantie mit Zufriedenheitsgarantie” und der Kauf rückt in sehr konkrete Nähe.

Zurück zu dem Keywords: Sie machen sich also eine Liste mit wichtigen, aber hart umkämpften Keywords und Longtail Keywords. Diese Liste wird die Anzahl der Seiten ihrer Webseite bestimmen und auch deren Struktur.

Nun nehmen Sie die einzelnen Keywords und geben bei G. folgendes ein:

~Keyword

Google hat semantische Bezüge, weiss also, welche Begriffe in Verbindung mit welchen anderen Begriffen stehen. Okay, habs gerade getestet, Digitalkamera ist dafür wohl ein schlechtes Beispiel … da kommt immer nur Digitalkamera. Wenn ich das für ~Domain mache, kommt Website, Whois, Hosting.

Testen Sie es bei ihrem Suchbegriff. Wenn Ergebnisse kommen (die hervorgehobenen Worte auf der Ergebnisseite), sind das die Worte, die Sie auf der Seite miteinbinden, die Sie für das betreffende Keyword optimieren und natürlich auch gute Vorschläge weitere Seiten zu erstellen.

So nun geben Sie das Keyword normal ein und schauen Sie sich die Ergebnisse an. Dann zu http://www.alexa.com und die Domain analysieren. Wenn Sie auf Clickstream schauen, werden sie sehen, woher die Traffic zu dieser Domain kommt und rechts ist ein Block mit dem Titel “High Impact Search Queries for Digitalkamera.de” – hier sehen sie, welche Suchbegriffe die organischen Besucher bringen.

Alles schön notieren und mit der bisherigen Liste abgleichen. Dann klicken sie auf “Related Links” und schauen sich noch andere Mitbewerber genauer an.

So langsam sollte sich das Bild verdichten

Die Alexa Keyword sollten sie natürlich Wettbewerb im Google Keyword Tool gegenchecken um zu wissen, bei welchem Keyword es sich wirklich lohnt.

Sie können natürlich auch einfach mal nach “Keyword Tool” googeln und schauen, wo sie sonst noch recherchieren können. Nutzen Sie alle Quellen, den komischerweise kommen alle immer zu anderen Ergebnissen. Eine intensive Keyword-Recherche zahlt sich später aus.

(Wir können ihnen dabei auch behilflich sein. Das wird dann aber auch abgerechnet, weil es halt wirklich zeitintensiv ist. Da der Sinn des Kurses aber bisher nicht war, ihnen etwas zu verkaufen, hab ich keinerlei Preisvorstellung. Am besten Sie machen das wirklich selber, nur, wenn ihnen jegliche Kreativität fehlt ….)

Nun haben sie eine lange Liste von gewinnbringenden Keywords. Wenn sie die Sache jetzt logisch angehen, wird sich auch eine Struktur rausbilden. Vergessen Sie dabei bitte nicht, dass eine flache Hierarchie besser ist, als eine zu tiefe. Aber selbstverständlich sind Keywords in Unterverzeichnissen auch wichtig.

Wenn Sie also z. B. “digitalkamera-paradies.de” registriert haben, sollte ein Unterverzeichnis der Domain sicherlich “digitalkamera-paradies.de/digitalkamera-testberichte/” heissen und die dazugehörige Seite dann “digitalkamera-paradies.de/digitalkamera-testberichte/ixus-xx-testbericht.html”. Wenn auf der Seite keine Nacktbilder, sondern auch noch die versprochenen Informationen sind, ist ein gutes Ranking schon fast garantiert.

Sie sehen, wohin die Reise geht (hoffe ich ). So entsteht die Struktur ihrer Webseite ganz von allein, vorgegeben von den Usern. Der User bekommt dann was er will und dadurch kriegen auch Sie, was sie wollen.

Wenn Sie sich die Seitenstruktur von prosite.de anschauen, werden sie feststellen, dass diese im Sinne der Keyword-Recherche nicht optimal ist. Sie müssen Kompromisse machen und etliche Keywords weglassen, um den Sinn der Webseite nicht völlig ausser Acht zu lassen. Aber behalten sie die Liste mit den Keywords, die sich nicht sinnvoll verwenden lassen. Das ist dann Sache für ihren Blog . Aber eins nach dem Anderen ….

Eigentlich ist genau so ein Kurs was für ein Video. Das macht ihnen mehr Spaß und ich erspare mir das Getippe. Aber wegen der Messe musste ich das halt schnell mal hier reinhacken. Auf Video stellen wir das alles bei Gelegenheit um.

Ich hoffe, sie haben jetzt erstmal ein wenig was zu tun. Wir sehen/hören/lesen uns dann demnächst. Viel Spaß bis dahin.

Gruß u.

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